Bjerke utvider med Fortis og Radium
Oppdatert
13. februar 2026
Urmaker Bjerke utvider porteføljen med to nye navn: sveitsiske Fortis og norske Radium. For salgsdirektør Aleksander Bjerke Opsahl handler det ikke om å jage volum – men om å gi kundene større bredde, mer personlighet, og flere valg i et marked der stadig flere samlere ønsker variasjon.
– Vi har brukt en del tid på å vurdere hvilke merker som kunne være aktuelle for oss, og som vi har lyst på. Det handler mest om å skape større bredde i porteføljen vår, ikke nødvendigvis volum, sier Aleksander.
Bredde, ikke direkte konkurranse
Urmaker Bjerke har i dag en portefølje med mange merker som er godt etablerte i det norske markedet. Det gir rom for å se i en annen retning: mer nisje, mer særpreg – uten å skape intern konkurranse i sortimentet.
– Begge disse merkene utfyller tilbudet slik vi ser det, uten at de går i direkte konkurranse med noen av de andre vi har. Det er nettopp det som har vært målet hele veien, å gjøre vårt univers større og kanskje treffe noen nye kunder, sier han.
Et norsk merke med røtter i Oslo
At den ene nyheten er et norsk merke, beskriver Aleksander som et bevisst valg – og et prosjekt Bjerke ønsker å ta litt eierskap til.
– Det er noe vi har vurdert nøye. Vi opplever Radium som et merke med forankring i Oslo. Vi føler at dette er noe vi kan løfte litt mer fram i lyset – og kanskje bruke vår kunnskap om klokker og markedet til å spille på lag med et spennende norsk initiativ.
Han tror kombinasjonen av Fortis og Radium treffer både eksisterende entusiaster og nye kunder – og passer ekstra godt inn i måten mange bygger klokkesamling på nå.
– Vi opplever at stadig flere kunder er mindre lojale mot ett merke enn før. Flere har større bredde i klokkeskrinet sitt. Det er fint å ha en klokke for ulike anledninger – og det er ikke nødvendig at alt er i den aller øverste prisklassen. Variasjon er bra, sier han.
Plass til mer – og til å vise mer
De nye lokalene er en viktig del av historien. For Aleksander handler det ikke bare om å “ta inn” nye merker, men å faktisk kunne vise dem ordentlig.
– I de nye lokalene våre er dette en av de store fordelene: Vi har plass til ikke bare å ta inn nye merker, men også vise bredden i de forskjellige kolleksjonene. Vi har som mål å ikke bare ha de største merkene, men også vise en større bredde av det som finnes der ute. Da må vi også være modige og ta inn ting som kanskje snakker til en litt smalere del av kundene våre.
Lansering i februar
– Fra 12. februar er vi i gang med begge merkene. Du kan komme og bli kjent med nye modeller og prøve klokkene på armen.
Salgsdirektøren beskriver merkene som to tydelige karakterer, men med likhetstrekk når det kommer til å sette robusthet og funksjonell design i førersetet. Han trekker også frem at testing av produkter for sikre kvalitet er viktig for begge merkene.
– Radium er et norsk nisjemerke med røtter i industriell design, og Fortis har en lang og troverdig historie innen luft- og romfart. Vi har snakket om denne utvidelsen lenge, og brukt mye tid på å finne produsenter som vi følte tilførte oss noe. Det tror jeg vi har landet på nå.
Og selv om merker kan være nye i huset, skal kundeløftet være det samme.
– Det er viktig for oss at dette er langsiktig – og at tryggheten for kundene er den du er vant til hos Urmaker Bjerke.
